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千畝鮮花三天賣空!產地直供新時代到來!

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-02-27 13:16:27    瀏覽次數:190    評論:0
導讀

三天“賣空”千畝A級鮮花 聚劃算攜手方德波爾格開啟規模化產地直供新時代情人節前夕,淘寶聚劃算品牌引爆了一場名為“賣空云南花

三天“賣空”千畝A級鮮花 聚劃算攜手方德波爾格開啟規模化產地直供新時代

情人節前夕,淘寶聚劃算品牌引爆了一場名為“賣空云南花田”的鮮花直供活動。短短3天,產自云南花卉基地的50萬枝A級切花月季、郁金香等鮮花品類,在聚劃算被搶購一空。強大的消費爆發力帶動淘寶天貓全平臺鮮花消費訂單勁增69%,其中切花月季訂單大漲220%。

據了解,這是國際頂級花卉供應商方德波爾格以200比1的嚴苛篩選比例,在昆明基地所能供應的全部產量。3天,這批在千畝生產基地中精挑細選的A級貨品滿載著消費者的愛意,從昆明經由全程冷鏈運輸送至萬千消費者手中。而價格,只有傳統零售渠道的4成。

千畝鮮花三天賣空!產地直供新時代到來!

強強聯合 開啟規模化產地直供新時代

聚劃算,以短期爆發力和強大的商業創新能力而著稱,多年來頻頻創造營銷奇跡。從最初的主打“劃算”,到之后引入品牌團,開啟地域化營銷專列,再到大開腦洞的“無所不聚”,聚劃算在9年時間里不斷實現裂變成長,無論是營銷爆發力、供應鏈實力還是消費者運營,都已成為業內無可爭辯的領先者。

方德波爾格,創始于荷蘭,進軍中國已有13個年頭。作為最早進軍中國市場的國際知名花卉供應商,方德波爾格為中國帶來了花卉種植的全套荷蘭標準,并在昆明基地建有亞洲最大的花卉種植連體大棚。市面上極其珍貴的切花月季“雪山”系列,便是方德波爾格帶入中國的高端切花月季品種。為保證鮮花到達終端后的品質,方德波爾格一直在摸索適合自己的銷售渠道,在這個情人節,方德波爾格終于等到了一個合作方———聚劃算。

“聚劃算與方德波爾格的合作是天作之合。”淘寶營銷平臺事業部總經理劉博說。聚劃算始終秉持“好貨不用挑”的精神,背靠淘寶上億消費者資源,通過扎實的行業經驗和先進的大數據技術為全球消費者精挑細選優質商品。而方德波爾格則始終關注中國消費者,希望將國際標準的高端花卉帶入中國家庭。

據悉,此次活動于2月11日開始,至13日下午全部售罄,開啟了中國鮮花市場規模化產地直供新時代。

賦能供應鏈 3天賣遍所有省份

此次活動,訂單遍布國內所有省份,盡管沿海省市和直轄市仍是購買主力,但下沉市場的購買力不容小覷。據統計,近一半訂單來自下沉市場消費者。四川、江西、湖北、湖南、安徽等內陸省份人均購買鮮花金額躋身全國前十。

能在短時間內展示核彈級爆發力,聚集全國消費者的情人節用花需求,背后是聚劃算對傳統鮮花供應鏈進行的升級改造。與傳統的“原產地直供”不同,此次活動不是單純的“原產地直郵”。為了保證鮮花品質,聚劃算調動阿里經濟體的豐富資源,在全國范圍內采取全程冷鏈運輸。鮮花從產地采摘后迅速配送到全國各地的養護中心,經保養的鮮花再由同城快遞配送至消費者手中。通過“全程冷鏈+地方養護中心”的全新供應鏈,聚劃算最大限度地確保鮮花到達終端后有至少7天的插瓶期。這一標準與歐洲同步,從而確保消費者提升鮮花消費體驗。

簽約更多供應商 聚劃算將實行鮮花常態化銷售

2月13日,聚劃算還聯合天貓與方德波爾格、海盛hasfarm和愛必達3家國內領先的花卉供應商達成合作,后者將為聚劃算提供全年的高端鮮花。

早在2013年,聚劃算就曾聯合云南省政府嘗鮮鮮花產地直供模式,共計售罄3.6萬份鮮花,訂單覆蓋180座城市。2019年,隨著聚劃算原產地規模化直供模式的持續推進,類似3天“賣空云南花田”的營銷奇跡或將成為常態。據介紹,首批與聚劃算簽約的3大高端鮮花生產基地都具有全球基地資源和全球化的商品鏈路。牽手聚劃算,他們看中的不僅是其短期的爆發式銷售,更希望通過規模化的引爆,進一步打響品牌,優化供應鏈,吸引目標人群,從而培育更受市場歡迎的鮮花品種。荷蘭方德波爾格中國區負責人Nic表示,這次合作讓他提振了對于中國市場的信心,接下來他們將擴大在中國的基地面積,引入更多高端品種,培育更多的中國花卉人才和消費者。

 
(文/小編)

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